隨著中國(guó)人擁抱消費(fèi)主義，西方明星在中國(guó)電視廣告中頗為緊俏。他們扮演的角色反映中國(guó)經(jīng)濟(jì)的變化。

　　史蒂文·韋德斯并不是一名醫(yī)生，但他在中國(guó)電視廣告中扮演醫(yī)生。他還演過(guò)工程師、海盜和看漂亮女孩走過(guò)的男人。

　　中國(guó)剛富起來(lái)，消費(fèi)者經(jīng)歷購(gòu)物狂歡。這意味著電視廣告數(shù)量增多，外國(guó)人出人意料地在中國(guó)成為廣告中的明星。

　　接到第一個(gè)片約時(shí)，美國(guó)人韋德斯正在上海教文學(xué)和廣告學(xué)。他最初只想賺點(diǎn)零花錢，但工作接連不斷。他有著中國(guó)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)渴望的外表——個(gè)子高、白皮膚、藍(lán)眼睛。

　　韋德斯表示：“開始時(shí)多數(shù)角色是外國(guó)專家。因此我總穿著白大褂，戴眼鏡，拍攝場(chǎng)景通常是實(shí)驗(yàn)室或設(shè)計(jì)室。”就算參加內(nèi)衣廣告拍攝，他也仍是外國(guó)專家。“我問他們是不是要穿內(nèi)衣，結(jié)果他們說(shuō)我是研發(fā)內(nèi)衣材料的科學(xué)家”，韋德斯說(shuō)。

　　智威湯遜亞太區(qū)首席執(zhí)行官湯姆·多克托羅夫說(shuō)，這種“專家”證言與中國(guó)消費(fèi)者需要保證相一致。他認(rèn)為，中國(guó)公民認(rèn)為外部世界不安全，因此不太出名的本土品牌會(huì)用穿白大褂的外國(guó)演員營(yíng)造信賴感和先進(jìn)感。

　　演員經(jīng)紀(jì)人薩拉·沈說(shuō)，對(duì)外國(guó)演員需求大到她讓自己的美國(guó)丈夫也接活兒。但他扮演的角色變了。最近他在廚房里和一群老奶奶及一瓶烹飪用油“跳舞”。

　　薩拉為另一個(gè)工作找了120個(gè)外國(guó)人。角色是時(shí)尚秀中的服務(wù)員，唯一要求是演員身材矮小。薩拉說(shuō)：“隨著中國(guó)越來(lái)越強(qiáng)大，人們有了更多的自信。”這意味著本土企業(yè)高管更愿意自己推廣產(chǎn)品，而不是雇西方替身。

　　薩拉還發(fā)現(xiàn)，許多工作需要混血兒，如她4歲的女兒蕾娜。薩拉認(rèn)為，蕾娜受到青睞是因?yàn)樗幕煅矸蒹w現(xiàn)城市消費(fèi)階層的崛起，他們?cè)絹?lái)越國(guó)際化。