繼全球首發(fā)《空調品質白皮書》后，日前，在中國三江入海口寧波的奧克斯空調，再度煸起“蝴蝶翅膀”，集“品質戰(zhàn)略”精髓于一身的“鏡界”新品空調全面上市，其與生俱來的舒適度和美學元素，不僅迅速點醒處在“銷售五連跌”煎熬中的空調產業(yè)，給市場和經銷商以新的啟發(fā)，更在傳遞奧克斯空調獨創(chuàng)“主動出擊、弱市強做、淡季旺做、品質營銷”的市場理念。

“中國空調業(yè)很可能在奧克斯‘品質戰(zhàn)略’強大輻射中開啟新一輪產業(yè)升級大幕。”空調業(yè)資深人士預言，隨著奧克斯品質戰(zhàn)略的深入細化，中國空調業(yè)也將告別過去重量輕質的舊產業(yè)格局。

品質——舊格局終結者

從賣產品到推廣一種全新的生活方式和生活理念，這也正是近年來蘋果風靡全球的企業(yè)DNA。如今，“品質戰(zhàn)略”再度成為奧克斯挑梁空調產業(yè)升級的最大動力。

正如此前蘋果在全球互聯(lián)網產業(yè)競爭中借助“軟件主導硬件”發(fā)展趨勢，最終依托“內容加平臺”的全新商業(yè)體系，在全球開創(chuàng)一個屬于“蘋果”的新時代。近年來，奧克斯也在全球空調業(yè)中借助“需求主導創(chuàng)新”的發(fā)展態(tài)勢，探索依托“品質戰(zhàn)略”的全新商業(yè)理念，突破一直依賴“市場和政策”驅動體系的瓶頸，開創(chuàng)由“產品和用戶”驅動的新商業(yè)模式。

今年以來，空調市場一片慘淡，“低價營銷”、“買贈促銷”等傳統(tǒng)商業(yè)模式全部失效。春節(jié)過后，奧克斯迅速調整銷售策略，提出“主動出擊、弱市強做、淡季旺做、品質營銷”的全新營銷理念，開創(chuàng)性地將企業(yè)經營理念、用戶生活理念、商家銷售理念進行全面整合。在推動“品質戰(zhàn)略”引領全球競爭回歸的同時，在產品層面推動高品質空調普及，在營銷層面聯(lián)合商家開展空調品質萬里行，在市場層面實現(xiàn)一手抓網絡數量一手抓網絡質量雙項工程，最終構成了奧克斯品質戰(zhàn)略的“三方合力四重奏”，為整個行業(yè)帶來發(fā)展生機和變革驅動力。

鏡界——奧克斯戰(zhàn)略全新踐行

近日，奧克斯空調推出以“鏡、靜、凈”三重境界營造的“品質戰(zhàn)略”新產品——“鏡界”系列新一代健康空氣凈化空調，該款產品融合了空調安靜舒眠、潔凈空氣、自潔清凈、時尚鏡觀等多重功能，造就了其在空調行業(yè)的典范之作。

“這是將產品自身品質與用戶生活品質融合的一次創(chuàng)新嘗試，也是奧克斯空調‘品質戰(zhàn)略’的一次突破”。奧克斯空調國內營銷總經理金杰介紹說，“境界”系列空調的誕生標志著奧克斯“品質戰(zhàn)略”已上升到一個全新境界，它將成為繼“熱霸”系列超強制熱空調后，奧克斯最新的拳頭產品，是奧克斯品質戰(zhàn)略的又一巔峰之作。“‘境界’這一名稱本身就是對其卓越品質的最好闡述。”

而“鏡界”這一名字的由來也頗有新意。據了解，為了嚴格貫行“產品和用戶”為中心的“品質戰(zhàn)略”，奧克斯特意將此次“品質戰(zhàn)略”的代表新品命名權交由廣大空調用戶。

4月初，一場名為“奧克斯新品一名驚人”的微博新品征名活動在奧克斯空調官方微博上啟動，這是中國家電品牌首次通過微博平臺面向大眾展開新品征名活動。在12天的活動時間里，共有2000多名熱心網友參與其中，1200多個創(chuàng)意征名火熱出爐。

作為活動主角的奧克斯最新空調系列——DA新品，憑借時尚大氣的鏡面工業(yè)設計、高亮度蘋果白面板、超強實用的產品性能，在這次微博征名活動后，有了一個意義非凡且又瑯瑯上口的新名字——奧克斯“鏡界”系列空調。

“‘鏡界’這個征名在微博活動中受到眾多網友推崇，同時也讓我們眼前一亮”，奧克斯微博征名活動負責人告訴記者，“在隨后的征名討論會上，我們全票通過這一征名。這意味著微博創(chuàng)新營銷取得重大突破，不僅讓企業(yè)與消費者產生緊密互動，讓消費者主動了解新產品，更為企業(yè)提供了一條互動營銷的新思路。”

金杰指出，“奧克斯品質戰(zhàn)略的成功，不只是得益于整個空調產業(yè)發(fā)展步入品質升級的戰(zhàn)略拐點，最關鍵的力量在于奧克斯將品質作為一種文化理念在推動，不只是推廣高品質空調，選擇高品位經銷商，還在面向所有消費者傳遞一種高品質的生活理念和現(xiàn)代化的生活方式，即讓空調成為未來品質生活的帶動者。”

（來源：中國經濟網）