上證報中國證券網訊（記者 宋薇萍）第八屆中國國際進口博覽會正如火如荼地進行。國際審計、稅務和咨詢公司富睿瑪澤以“智領未來，助您先行”為主題，連續第六年通過線下沉浸式體驗與線上直播互動，為全球觀眾解讀最新政策動向，捕捉全球化發展機遇，通過搭建高質量對話平臺，詮釋如何以專業服務兼顧中國之需與世界之盼，助力各方在開放合作中精準把握市場脈搏。

“第八屆進博會的成功舉辦，再次彰顯了開放合作的巨大能量。從全球企業在華推進深度本地化布局，到中國品牌積極拓展海外市場、展現全球抱負，一個個‘雙向奔赴’的品牌故事，正是當前中國與全球市場深度融合的真實縮影。”富睿瑪澤中國大陸執行合伙人劉鈺涓對記者表示，“作為全球客戶信賴的長期戰略伙伴，富睿瑪澤致力于充分發揮橋梁作用，依托全球網絡與本土智慧的獨特優勢，專業的審計、稅務與咨詢服務，以及富有前瞻性的洞察判斷，攜手企業在復雜多變的市場環境中把握確定性，開拓可持續增長的未來。”

展會期間，富睿瑪澤展臺作為思想碰撞與機遇對接的活躍平臺，吸引了眾多海內外企業代表與行業專業人士。圍繞最新政策下的合規路徑、市場與消費升級趨勢，以及收并購、可持續發展、企業估值等熱點議題進行20場深度對話與專業分享，不僅回應了中國市場對高質量發展與創新融合的增長需求，也契合了跨國企業尋求穩健扎根中國、共享發展機遇的普遍期待。其中，“致勝中國市場新格局：全球企業的策略洞察”“提升競爭力：全球品牌如何把握中國新消費浪潮”“從中國制造到全球品牌：時尚出海的下一站”三場核心論壇，分別從跨國企業本土化戰略、新消費趨勢洞察與中國品牌全球化路徑三大維度展開深度對話，成為本屆展會期間備受關注的專業焦點。

聚焦中國消費市場發展，富睿瑪澤多期“四代消費者調研”顯示，消費者正從追求物質符號，轉向注重精神滿足、文化內涵與有意義的體驗，展現出更成熟、更理性的消費觀。

在“提升競爭力：全球品牌如何把握中國新消費浪潮”論壇上，百保力表示，目前，中國消費者的決策模式已從過去偏向沖動型的品牌消費，迅速過渡到理性購買的成熟階段。過去三年間，中國市場一個顯著的變化是，“性價比”已成為關鍵考量。尤其在體育領域，中國消費者不再僅僅為“炫耀”買單，而是更加注重產品是否契合自身的實際運動需求。這一消費趨勢與百保力的品牌目標高度同頻，百保力致力于通過持續創新，為中國乃至全球的運動愛好者提供更優質的裝備。中國具備豐富的資源和卓越的創新能力，百保力對其未來幾年的經濟發展抱有堅定信心。

雅高集團大中華區首席運營官樂睿思表示，“在‘悅己經濟’中，消費者愈發追求全方位的完整體驗，更愿意將預算投入到探索本地文化、工藝、美食等能帶來驚喜與成長的活動。與此同時，營銷方式也正由傳統KOL推廣轉向更具影響力的‘用戶生成內容’——即更依賴客戶及游客的真實分享與評論。”

在探討如何平衡全球一致性與地區適應性時，老佛爺百貨中國首席執行官Nicolas Morineaux表示：“作為實體零售商，我們必須找到既貼合中國客戶需求，又兼顧海外市場競爭力的差異化路徑。具體而言，我們首先需要積極擁抱技術，換言之是通過中國的商業模式來留住客戶；其次，持續為客戶創造驚喜，去不斷發掘和引入品牌，而此舉已經深深植根于我們的DNA之中。當前市場是一個將優秀中國品牌推向全球的契機，這就是我所看到的時代機遇。”

（宋薇萍）