FIFA世界杯國家隊主場球衣中國首展亮相阿迪達斯展區，哪件球衣最好看？
2026年FIFA世界杯國家隊主場球衣迎來中國首秀！深耕中國市場28年的阿迪達斯，第四次亮相中國國際進口博覽會，并特設“世界杯專區”。
“進博會是一個世界級的展示、交流和合作的平臺。此次阿迪達斯集中展示了最新科技創新產品與‘在中國，為中國’戰略落地成果。”首次到訪中國的阿迪達斯全球銷售負責人及董事會成員Mathieu Sidokpohou表示，阿迪達斯將堅守“在中國，為中國”戰略，未來希望繼續與中國政府、運動員、消費者和合作伙伴一起，共享中國體育事業和產業高質量發展的機遇。
世界杯國家隊主場球衣進博會中國首秀
2026年是世界杯年。作為連續15屆世界杯官方贊助商的阿迪達斯，在本屆進博會上特設世界杯專區，首次國內展出為德國、阿根廷、西班牙及意大利國家隊設計的26年FIFA世界杯主場球衣。
“只給運動員最好的”，是阿迪達斯過去一直做的事，也是現在依然在做的事。從現場展示看，新球衣有兩大核心特點，一方面靈感汲取自各地的歷史、地貌與文化，盡顯風采萬千。譬如德國國家隊主場球衣的設計就致敬昔日冠軍戰袍，經典的菱形圖案及胸前的V形線條靈感來源于“德國戰車”以往球衣的標志性元素，包括2014年登頂世界杯時的球衣設計。二是每款設計均搭載前沿的阿迪達斯CLIMACOOL清風科技，助球員在世界杯的至高舞臺上，從容應對加拿大、墨西哥、美國不同的氣候條件，助力球員時刻保持涼爽舒適。
自1970年墨西哥世界杯開始，阿迪達斯便成為世界杯官方比賽用球獨家供應商。本屆進博會上，阿迪達斯以巨型球幕展出歷屆世界杯比賽用球，重溫全球最頂級賽事55年的光輝歲月，更重磅展出26年FIFA世界杯官方比賽用球——“三重浪”（TRIONDA）。
世界杯不僅是品牌展示產品科技、品牌熱度的舞臺，更重要的是能夠感染全世界消費者，帶動人們更加熱愛足球、愛上運動。該區域也成為本屆進博會一大亮點，無數身著球衣、球鞋的觀眾在現場駐足圍觀，期待自己喜歡的球隊穿上新裝備奪得世界杯冠軍。
進博會現場，阿迪達斯還展示了其簽約球星、西班牙“金童”拉明·亞馬爾助陣2024-2025全國青少年校園足球聯賽高中組（CHFL）全國總決賽的驚喜時刻，以及為中國高中生球員們打造的比賽球衣。
頂級科技見證人類百公里首破6小時
76年發展歷程中，阿迪達斯對科技創新的追求從未停歇。本屆進博會上，阿迪達斯聚焦跑步運動，專門設立了“可感知”的科技創新展區，在“0”形賽道上，觀眾可近距離觀察ADIZERO 0系列跑鞋所采用的全新縱向彈性鞋面、LIGHTLOCK貼合鎖定系統、ENERGYRODS 2.0仿生勁爪碳柱和LIGHTSTRIKE PRO閃擊泡棉等科技創新，直觀感受全球頂尖競速科技及美學魅力。
展區的最大亮點，是首次在進博會亮相的阿迪達斯最新競速創新成果——ADIZERO PRIME X EVO。該跑鞋是阿迪達斯專為突破人類耐力極限研發的定制裝備，采用超厚中底設計，搭配生物力學支撐結構，以最大化跑步經濟性，助跑者突破個人最佳成績。
為了驗證ADIZERO PRIME X EVO的實戰效果，阿迪達斯此前邀請世界5位頂級跑者參與極限挑戰項目“CHASING 100逐百挑戰”。在挑戰中，南非選手西布西索·庫布赫卡（Sibusiso Kubheka）穿著ADIZERO PRIME X EVO，以5小時59分20秒的驚人成績，成為人類歷史上首位在6小時內完成百公里的跑者。
ADIZERO 0系列，則憑借尖端科技，為各類賽事與運動員提供專業支持，見證無數高光時刻。記者獲悉，2024年，ADIZERO 0系列幫助運動員拿下了世界50大田徑和路跑賽事中過半（51%）的冠軍。2025年以來，該系列已助力運動員在東京馬拉松、柏林半程馬拉松、倫敦馬拉松、柏林馬拉松、芝加哥馬拉松、紐約馬拉松等國際賽事中屢登領獎臺。就國內賽事而言，阿迪達斯包攬2025年上海半馬男女子冠亞季軍全部領獎臺。在11月2日舉行的2025年北京馬拉松比賽中，ADIZERO 0系列助力精英跑者拿下男女子雙冠。
以中國設計和創意鏈接全球
阿迪達斯致力于成為一家擁有本土思維的全球品牌。其中，“中國創造”是實現“更好的本土化”的重要推動力量，而阿迪達斯上海創意中心（CCS）是實現“中國創造”的主要載體。
本屆進博會上，阿迪達斯開辟“可共情”的文化共創區，全面展示上海創意中心為中國排球隊、中國國家武術隊、田徑名將石雨豪、上海女足等打造的專業裝備，以及與清華美院合作打造的“清華共創”系列、為中國國家武術隊設計的戰袍，更秀出了新中式、PREMIUM LUX柔自貴、萬物尋宗、三葉草寵物等“中國創造”系列產品，還為現場觀眾提供“創意由你”（MADE FOR YOU）個性化定制服務。
作為阿迪達斯在大中華區的“創意心臟”，在“在中國，為中國”的戰略指引下，上海創意中心完成了多個里程碑式的創意項目，不僅打造了專為中國市場定制的豐富鞋款與服飾系列，更與本地藝術家、運動員及文化機構建立深度合作，持續將本土創意“鏈全球”。
截至目前，阿迪達斯在中國市場銷售的產品中，超過60%由本土設計團隊打造。過去一兩年，新中式、Future of Style（FOS）先鋒運動等系列不僅贏得國內消費者喜愛，更引發全球消費者尤其是日韓消費者的追捧，海外社交媒體上相關討論熱度居高不下，“反向代購”成為新趨勢。
值得一提的是，本屆進博會期間，阿迪達斯將個性化訂制區“創意由你”（MADE FOR YOU）整復刻至現場。“腔調”“滬CARES”“組撒（zū sā）”等一系列具有特色的DIY元素受到消費者廣泛歡迎與好評。
有觀眾在完成定制后表示：“能把‘組撒’這種日常掛在嘴邊的上海話印在衣服上，既特別又有歸屬感，逛進博會還能帶走一件‘專屬上海記憶’，太有意思了！”也有消費者坦言：“本來只是路過看看，結果被這些上海特色元素吸引，定制過程很靈活，拿到手的衣服既有品牌質感，又藏著自己的小心思，這種體驗比單純買一件衣服更有意義。”
體育不僅是拉動消費、激活市場的重要引擎，更是推動經濟高質量發展的關鍵因素。阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂表示，“我們真誠希望，大家能通過本次展會，感受到阿迪達斯深耕中國市場、聚力中國創造的誠意和創意。”
（徐晶卉）
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