“聰明游”不僅是旅行方式的迭代，更是大眾生活態(tài)度的折射，彰顯著消費(fèi)者的理性與自信，也倒逼文旅行業(yè)加速向精細(xì)化、個(gè)性化、優(yōu)質(zhì)化升級。

今年暑期，我國文旅市場持續(xù)升溫，各大景區(qū)人流如織，熱鬧背后，旅行方式正悄然改變：曾經(jīng)“說走就走”的隨性出行，正越來越多變?yōu)榫囊?guī)劃的“計(jì)劃性旅行”；盲目追逐熱門景點(diǎn)的熱潮漸漸退去，“小眾秘境”探索成為新風(fēng)尚……這些被網(wǎng)友稱作“聰明游”的新型旅行方式，不僅是暑期文旅市場的亮眼風(fēng)景，更反映出消費(fèi)者旅游觀念的轉(zhuǎn)變。

“聰明游”的“聰”，彰顯于數(shù)字賦能下的高效決策。隨著數(shù)字技術(shù)深度融入文旅領(lǐng)域，旅游服務(wù)平臺愈加完善，旅行攻略、比價(jià)工具、服務(wù)指南等信息獲取便捷，游客決策周期大幅縮短，決策質(zhì)量卻顯著提升。從目的地天氣、人流預(yù)測，到景區(qū)實(shí)時(shí)客流、酒店真實(shí)口碑，數(shù)字技術(shù)構(gòu)建的全景預(yù)判體系，讓出行更具確定性和規(guī)劃性。部分旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，旅游產(chǎn)品預(yù)訂周期顯著提前，“早鳥訂單”占比同比提升超30%，出行規(guī)劃的精細(xì)化程度明顯提高，這正是游客決策智慧的生動注腳。

“聰明游”的“明”，體現(xiàn)在理性務(wù)實(shí)的消費(fèi)選擇。如今，游客愈發(fā)注重旅行的性價(jià)比與體驗(yàn)感，既愿為高品質(zhì)的深度體驗(yàn)買單，也精打細(xì)算規(guī)避不必要的消費(fèi)。今年暑期，文旅市場呈現(xiàn)訂單量、出行距離、停留時(shí)長“三增”態(tài)勢，而消費(fèi)重點(diǎn)正轉(zhuǎn)向能提升旅行品質(zhì)的領(lǐng)域。以自駕游為例，神州租車發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，暑期跨城自駕訂單量同比增長400%，租車訂單量創(chuàng)下歷史新高。從出行距離看，800公里以上的長途訂單占比超30%，同比增長近四成。從出行目的地看，許多縣域小城迎來租車自駕高峰，成為暑期市場新的增長亮點(diǎn)。這些場景生動詮釋了“聰明游”的消費(fèi)邏輯——體驗(yàn)為王、性價(jià)比至上。游客一次次“用腳步投票”，勾勒出旅游需求升級新軌跡。

“聰明游”的走熱，本質(zhì)是供需兩端同頻共振的結(jié)果。從需求端看，經(jīng)過多年市場培育，消費(fèi)者旅游認(rèn)知更趨成熟，告別“走馬觀花”的打卡式觀光，追求個(gè)性化、沉浸式體驗(yàn)，為“聰明游”提供了土壤；從供給端看，各地各部門主動作為，以創(chuàng)新回應(yīng)需求。故宮博物院推出數(shù)字沉浸體驗(yàn)項(xiàng)目，讓文物“活”起來；蘇州拓展園林夜花園開放范圍，豐富夜間消費(fèi)場景；廣西推出景區(qū)“一票游多日”優(yōu)惠政策，降低出游成本……這些創(chuàng)新實(shí)踐既豐富了優(yōu)質(zhì)文旅供給，也為市場注入新活力。

“聰明游”的興起，更揭示出文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向。當(dāng)前，我國文旅產(chǎn)業(yè)正從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)型，進(jìn)入存量競爭、品質(zhì)為王的新階段?！奥斆饔巍辈粌H是旅行方式的迭代，更是大眾生活態(tài)度的折射，彰顯著消費(fèi)者的理性與自信，也倒逼文旅行業(yè)加速向精細(xì)化、個(gè)性化、優(yōu)質(zhì)化升級。游客“聰明游”，市場須“聰明供”。文旅行業(yè)想要贏得消費(fèi)者，既要在優(yōu)化體驗(yàn)、創(chuàng)新產(chǎn)品上苦練內(nèi)功，推出更多契合消費(fèi)需求的特色服務(wù)，也要在規(guī)范市場、提升服務(wù)上做足文章，筑牢安心消費(fèi)的基礎(chǔ)。讀懂“聰明游”背后的消費(fèi)新需求，持續(xù)打造讓游客安心、舒心、動心的文旅新供給，才能不斷激發(fā)文旅市場內(nèi)生動力，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

《 人民日報(bào) 》（ 2025年09月24日 19 版）(責(zé)編：楊光宇、胡永秋)

（王珂）