今日（11月21日）零點(diǎn)，2022卡塔爾世界杯揭幕戰(zhàn)開(kāi)踢。作為首次在北半球冬季舉行的世界杯足球賽，就像“冬天里的一把火”，點(diǎn)燃了全球的消費(fèi)熱情。阿里巴巴國(guó)際站作為全球采購(gòu)跨境電商平臺(tái)，可以更早一步觀測(cè)到全球消費(fèi)動(dòng)向。在平臺(tái)上，不少國(guó)際站商家喜提世界杯訂單，組成了一支出海“中國(guó)隊(duì)”。

“世界杯采購(gòu)”是阿里巴巴國(guó)際站今年下半年的五大采購(gòu)趨勢(shì)之一，早在預(yù)熱期sourcing festival營(yíng)銷專題就上線了世界杯主題會(huì)場(chǎng)，方便全球買家精準(zhǔn)采購(gòu)。數(shù)據(jù)顯示，9-11月期間，與世界杯相關(guān)的足球、足球鞋、足球服、足球訓(xùn)練設(shè)備及周邊產(chǎn)品成為阿里國(guó)際站搜索關(guān)鍵詞，其中足球鞋的全球買家數(shù)同比增長(zhǎng)翻倍，獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)牌同比增長(zhǎng)126%，足球守門員手套同比增長(zhǎng)更是達(dá)到了323%。

阿里國(guó)際站9月采購(gòu)節(jié)期間的世界杯專題

東道主卡塔爾從頭采購(gòu)到客廳

這屆世界杯是首次在中東海灣地區(qū)舉辦，也是世界杯時(shí)隔20年重回亞洲。卡塔爾為此已經(jīng)花費(fèi)了2290億美元，花費(fèi)相當(dāng)于此前七屆世界杯的4倍，被稱為有史以來(lái)最昂貴的一屆世界杯。

這么舍得為世界杯花錢的卡塔爾人都在買什么？來(lái)自阿里國(guó)際站的數(shù)據(jù)顯示，今年卡塔爾買家數(shù)增幅同比位列前十的產(chǎn)品中，客廳沙發(fā)、各類旗幟這兩件與世界杯強(qiáng)相關(guān)的商品位列其中，人氣增幅分別達(dá)到了368%和335%。

此外，頭發(fā)修剪器、男士套裝、男士Polo衫、其他外飾件、其他汽車內(nèi)飾件等也都躋身買家數(shù)增幅前十，實(shí)現(xiàn)三位數(shù)以上的增長(zhǎng)。可以想見(jiàn)，卡塔爾球迷們已經(jīng)打算盛裝出席，就連開(kāi)去球場(chǎng)的汽車都要裝飾得bling bling的。

宅家看球賽的卡塔爾人也沒(méi)閑著，除了客廳沙發(fā)，電視機(jī)、機(jī)頂盒、揚(yáng)聲器、耳塞和耳機(jī)的購(gòu)買量均大幅上揚(yáng)，妥妥的一整套配齊。

被問(wèn)起今年的世界杯訂單與往年有什么不一樣，在義烏做了十幾年獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)牌外貿(mào)生意的阿里國(guó)際站商家，義烏市金尊文體用品公司負(fù)責(zé)人葉德模說(shuō)，“因?yàn)橹袞|人更喜歡‘土豪金’顏色，所以相比往年的獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)牌，顏色上更加絢麗。”

義烏金尊文體負(fù)責(zé)人葉德模正在展示世界杯獎(jiǎng)杯周邊

更讓葉德模開(kāi)心的是，借著世界杯的東風(fēng)，禮品、獎(jiǎng)品和紀(jì)念品這類的訂單今年算是真的回來(lái)了，“今年上半年的訂單量，已經(jīng)和去年全年持平了。”

國(guó)際站“足”字輩商品三位數(shù)增長(zhǎng)

“世界杯效應(yīng)”的輻射范圍遠(yuǎn)不限于東道主卡塔爾。國(guó)際足聯(lián)主席因凡蒂諾預(yù)測(cè)，今年世界杯觀看人數(shù)將達(dá)到50億，占到全球人口的近60%。

世界杯效應(yīng)帶動(dòng)下，9-11月，足球、足球鞋、足球服、足球訓(xùn)練設(shè)備及周邊產(chǎn)品成為阿里國(guó)際站搜索關(guān)鍵詞，其中足球鞋的全球買家數(shù)同比增長(zhǎng)近100%，獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)牌同比增長(zhǎng)126%，足球守門員手套同比增長(zhǎng)更是達(dá)到了323%。

還有手癢的海外采購(gòu)商，在國(guó)際站上買走了一批桌上足球，僅6-8月，全球買家數(shù)同比增長(zhǎng)達(dá)到444%。

“足”字輩的增長(zhǎng)顯然是意料之中，在阿里巴巴國(guó)際站上還有很多意想不到的世界杯相關(guān)商品被下單。

3C電子產(chǎn)品盲盒在世界杯預(yù)熱期訂單量大增，訂單增幅達(dá)到55%。耳機(jī)、手機(jī)、無(wú)人機(jī)，抑或是電腦、VR眼鏡，國(guó)外球迷打算用盲盒來(lái)決定自己觀看世界杯的方式。

3C電子產(chǎn)品盲盒在世界杯預(yù)熱期訂單量大增

此外，從阿里國(guó)際站的采購(gòu)數(shù)據(jù)里也可以看到，全球廣告商也在摩拳擦掌。9-11月，廣告帳篷的全球買家數(shù)同比增長(zhǎng)高達(dá)869%，各類海報(bào)同比增長(zhǎng)244%

一批實(shí)力商家，更是在阿里國(guó)際站上喜提世界杯訂單。

6月，上海沃珊貿(mào)易有限公司在國(guó)際站上接到詢盤，世界杯總承包方?jīng)Q定采購(gòu)整套污水處理解決方案，用在球星和球迷居住的社區(qū)基建中。沃珊貿(mào)易用25天時(shí)間完成了全套設(shè)備的生產(chǎn)，并在8月初順利從寧波港裝箱運(yùn)出。上海佳靜環(huán)保科技有限公司在國(guó)際站上接到了防護(hù)欄訂單，將出現(xiàn)在比賽場(chǎng)館內(nèi)外的進(jìn)出通道和隔離區(qū)，充分保護(hù)球員和球迷的人身安全。

浙江普天集成房屋有限公司為卡塔爾世界杯球迷村生產(chǎn)了5200套移動(dòng)房屋

浙江普天集成房屋有限公司、廣東商家中輝綠建移動(dòng)房屋科技有限公司，更是通過(guò)阿里巴巴國(guó)際站，接到了卡塔爾世界杯主辦方的數(shù)千套移動(dòng)房屋訂單，用于球迷村的搭建。當(dāng)?shù)貎扇唤?jīng)驗(yàn)豐富的安裝師傅，只要4個(gè)小時(shí)就能裝好一套房屋。據(jù)卡塔爾方面介紹，中國(guó)企業(yè)共為本屆卡塔爾世界杯提供了超過(guò)1萬(wàn)套集裝箱式房屋，主要來(lái)自廣東和浙江等地。