11月21日，第二期環(huán)球網(wǎng)財(cái)經(jīng)早餐會(huì)在京舉辦，中誠信國(guó)際信用評(píng)級(jí)有限公司等多家企業(yè)的代表以及專家學(xué)者參會(huì)，共同探討“上市公司債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)與品牌管理”。本期財(cái)經(jīng)早餐會(huì)由環(huán)球網(wǎng)及中誠信國(guó)際信用評(píng)級(jí)有限公司共同主辦。中誠信國(guó)際研究院首席宏觀分析師袁海霞、中誠信研究院評(píng)級(jí)與債券研究部高級(jí)分析師余璐、偉達(dá)公關(guān)高級(jí)副總裁于愛廷、萬博宣偉高級(jí)副總裁楊濱源相繼發(fā)表了演講。

環(huán)球網(wǎng)總編輯朱研致辭歡迎。

朱研表示，財(cái)經(jīng)早餐會(huì)每期都圍繞一個(gè)財(cái)經(jīng)行業(yè)熱點(diǎn)話題，由專家進(jìn)行主旨演講，請(qǐng)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)參與討論，在管理部門、一線企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)和專業(yè)媒體間搭建一個(gè)暢所欲言、互相啟發(fā)的交流平臺(tái)，從而形成對(duì)于行業(yè)立體的認(rèn)知和對(duì)于發(fā)展趨勢(shì)的前瞻性認(rèn)同。

中誠信研究院副院長(zhǎng)劉先云致辭。

中誠信研究院副院長(zhǎng)劉先云說，此次話題聚焦“上市公司債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)與品牌管理”，意義重大。由于招商引資中的稅收優(yōu)惠、土地等要素價(jià)格扭曲等原因，近些年企業(yè)盲目擴(kuò)張現(xiàn)象嚴(yán)重，企業(yè)負(fù)債率大幅攀升，上市公司的債務(wù)攀升也很有代表性。

中誠信國(guó)際研究院首席宏觀分析師袁海霞致辭。

中誠信國(guó)際研究院首席宏觀分析師袁海霞說，2016年滬深兩市A股上市公司營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)平穩(wěn)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)“十三五”計(jì)劃穩(wěn)中向好的良好開局。2017年上市企業(yè)總資產(chǎn)和負(fù)債規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，資產(chǎn)負(fù)債率仍處于高位，企業(yè)負(fù)債程度仍較高。袁海霞說，上市公司要做好債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理，必須從控制負(fù)債規(guī)模、優(yōu)化企業(yè)負(fù)債結(jié)構(gòu)、提高企業(yè)償債能力等方面努力。具體為：控制債務(wù)規(guī)模，嚴(yán)格控制財(cái)務(wù)杠桿，堅(jiān)決維護(hù)去杠桿的宏觀環(huán)境；加大股本融資，大力發(fā)展直接投資，提高社會(huì)資本形成能力；優(yōu)化企業(yè)負(fù)債結(jié)構(gòu)，針對(duì)不同企業(yè)，確定合理的負(fù)債比例，同時(shí)優(yōu)化長(zhǎng)期和短期償債能力；提升企業(yè)償債能力，加強(qiáng)去庫存化建設(shè)，避免庫存積壓資金，提高企業(yè)的速動(dòng)比率；完善和細(xì)化上市公司信息披露制度，增加企業(yè)的透明度、加大利益相關(guān)者監(jiān)督，降低信息不對(duì)稱程度。“舉債經(jīng)營(yíng)對(duì)于公司戰(zhàn)略擴(kuò)張、擴(kuò)大資產(chǎn)規(guī)模具有積極作用，但這也是一柄‘雙刃劍’，債務(wù)負(fù)擔(dān)過重不僅會(huì)加大公司經(jīng)營(yíng)壓力，還可能造成金融資源錯(cuò)配，延緩經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)等一系列問題。”袁海霞說。

中誠信研究院評(píng)級(jí)與債券研究部高級(jí)分析師余璐致辭。

“對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)影響重大的房地產(chǎn)行業(yè)，資產(chǎn)負(fù)債率較高，企業(yè)對(duì)債務(wù)資金依賴性較強(qiáng)。企業(yè)短期償債能力近來有所下降，企業(yè)的資本結(jié)構(gòu)以及盈利能力對(duì)到期償還長(zhǎng)期債務(wù)的保障程度仍較低。未來2—5年上市房企面臨集中償付風(fēng)險(xiǎn)。”中誠信研究院評(píng)級(jí)與債券研究部高級(jí)分析師余璐說。余璐說，上市公司違約其實(shí)“有跡可循”。通常來講，從“是否經(jīng)營(yíng)惡化、是否評(píng)級(jí)惡化、是否信息披露不足、是否存在違規(guī)行為”等多個(gè)維度可判斷上市公司違約風(fēng)險(xiǎn)，而“公司治理相對(duì)完善、面臨監(jiān)管更為嚴(yán)厲、上市公司的殼價(jià)值使得其更容易找到重組方或獲得外部融資”的企業(yè)經(jīng)營(yíng)相對(duì)透明，違約債券清償也相對(duì)有保障。

偉達(dá)公關(guān)高級(jí)副總裁于愛廷說，要想成就一個(gè)具有傳承意義的品牌，不僅需要?dú)v史的沉淀，也許有在日新月異的變化中與時(shí)俱進(jìn)，不斷調(diào)整自己的品牌形象區(qū)迎合核心用戶的需求。于愛廷說，企業(yè)一旦遭遇突發(fā)性事件引發(fā)的危機(jī)公關(guān)，在當(dāng)事方未能及時(shí)妥善應(yīng)對(duì)的情況下，被媒體傳播、放大甚至扭曲，從而引起廣泛關(guān)注和批評(píng)，使得組織、企業(yè)、品牌、市場(chǎng)、環(huán)境、社區(qū)等形象和利益受到損害。“危急中，應(yīng)從識(shí)別危機(jī)、掌握信息、溝通、真誠態(tài)度等方面迅速反應(yīng)，比如海底撈。而危機(jī)后，企業(yè)需要評(píng)估總結(jié)并整頓改進(jìn)，防止同類事件再次發(fā)生。同時(shí)主動(dòng)修復(fù)與投資者、消費(fèi)者、媒體及社會(huì)各界關(guān)系。”于愛廷說。

萬博宣偉高級(jí)副總裁楊濱源表示，上市公司需要面對(duì)復(fù)雜的利益相關(guān)者生態(tài)系統(tǒng)，因此需要針對(duì)各利益相關(guān)方進(jìn)行溝通，而財(cái)經(jīng)媒體和行業(yè)媒體是這些利益相關(guān)群體進(jìn)行溝通的有效途徑和主要渠道。“企業(yè)上市涉及的工作紛繁復(fù)雜，因此，在上市前和上市過程中進(jìn)行有效溝通的重要性常常被人忽視或低估。制定強(qiáng)有力的、清晰的溝通策略并精確執(zhí)行，對(duì)公眾正面解讀企業(yè)的上市極其重要。”楊濱源說。“上市公司的總體品牌管理和傳播策略應(yīng)當(dāng)是：充分溝通公司的業(yè)績(jī)和前景，同時(shí)防御負(fù)面信息帶來的不利影響，從而提振現(xiàn)有投資者和潛在投資者信心。商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，商戰(zhàn)的最高形式就是品牌戰(zhàn)略。如何引領(lǐng)企業(yè)從血腥的商戰(zhàn)紅海走向藍(lán)海，品牌形象的塑造是不二法寶。”楊濱源說。