原標(biāo)題：上半年電影票房增長(zhǎng)持續(xù)放緩
《功夫瑜伽》成2017年上半年國(guó)產(chǎn)電影票房冠軍。
2017年上半年國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的票房數(shù)據(jù)已經(jīng)公布，截至6月30日，累計(jì)票房271.73億元，較去年同期的245.85億有10.5%的提高。鑒于今年總票房統(tǒng)計(jì)里首次計(jì)算各大票務(wù)網(wǎng)站的服務(wù)費(fèi)，所以凈分賬票房為255億元，實(shí)際票房增長(zhǎng)率僅為3.7%。
今年以來(lái)影市較低的增幅，既映射出去年的“低溫寒潮”仍未遠(yuǎn)去，也體現(xiàn)了影市發(fā)展日趨飽和的總體態(tài)勢(shì)。
在排名前十的電影中，《功夫瑜伽》收獲17.53億元位居第二，也是國(guó)產(chǎn)電影冠軍。《摔跤吧！爸爸》也斬獲了12億元，列第四位。這兩部帶有不常見(jiàn)印度異域元素的電影能有如此高的排名，也說(shuō)明了觀眾觀影口味逐漸多樣化。
分析
IP電影透支觀眾興趣
從上半年數(shù)據(jù)來(lái)看，票房排名前十的3部國(guó)產(chǎn)電影均是春節(jié)檔上映的，分別是《功夫瑜伽》（17.52億元）《西游伏妖篇》（16.56億元）《乘風(fēng)破浪》（10.48億元），春節(jié)檔之后，國(guó)產(chǎn)電影顯得后勁不足。272億元的票房里，國(guó)產(chǎn)電影的貢獻(xiàn)僅為38.5%，這是國(guó)產(chǎn)電影票房占比近五年首次低于四成。究其原因，恐怕還是整體質(zhì)量堪憂。電影市場(chǎng)分析專家蔣勇表示，以前還能靠票補(bǔ)吸引觀眾，但票補(bǔ)潮一過(guò)，“就被打回原形了”。
此外，電影圈熱炒的“IP+偶像明星”的概念，自去年在市場(chǎng)上已開(kāi)始失靈。在蔣勇看來(lái)，這是此前影視圈浮躁的創(chuàng)作風(fēng)氣所埋下的苦果。“出品人以為在迎合觀眾，然而觀眾不一定買(mǎi)賬。很多錢(qián)沒(méi)用對(duì)地方，買(mǎi)了好IP，還需要編劇把它改編成好的劇本，但很多人忽略了這一重要步驟，這就導(dǎo)致了IP的失靈。”蔣勇提到，個(gè)別IP電影為搶占市場(chǎng)，甚至還沒(méi)打磨好就匆匆上映。質(zhì)量不過(guò)硬或“圈錢(qián)”意圖過(guò)于明顯的IP電影，透支了觀眾的信任。
廣州金逸院線負(fù)責(zé)人謝世明談及此憂心忡忡，他對(duì)南方日?qǐng)?bào)記者說(shuō)：“隨著引進(jìn)片的進(jìn)一步放開(kāi)，留給國(guó)產(chǎn)電影的時(shí)間不多了。單靠暑期檔或節(jié)假日檔期的政策，也只會(huì)治標(biāo)不治本，在觀眾對(duì)影片品質(zhì)追求不斷提高的情況下，還是得靠質(zhì)量說(shuō)話。”
對(duì)于下半年內(nèi)地電影市場(chǎng)，謝世明持謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度，他預(yù)測(cè)全年綜合票房有望達(dá)520億元，分賬票房約490億元，而關(guān)鍵還要看國(guó)產(chǎn)片是否真正給力，“這一點(diǎn)很關(guān)鍵”。同時(shí)謝世明認(rèn)為增速放緩是市場(chǎng)成熟的一個(gè)過(guò)程，資本逐步趨于理性，產(chǎn)業(yè)中的“水分”正在一點(diǎn)點(diǎn)被擠出來(lái)，也有利于中國(guó)電影長(zhǎng)期健康發(fā)展。
隱憂
電影觀眾遭分流
目前，中國(guó)擁有的銀幕已達(dá)到4.5萬(wàn)塊，比美國(guó)和加拿大的銀幕總和還要多，名列全球之最。另外一組數(shù)據(jù)顯示，今年上半年觀影人次為7.81億人，同比增長(zhǎng)近8%，放映人次4473萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)近29%。謝世明分析，這表明放映場(chǎng)次的增長(zhǎng)遠(yuǎn)超于票房和人次的增長(zhǎng)。蛋糕仍是那么大，分享者猛增，顯而易見(jiàn)，單個(gè)影城的收益勢(shì)必被稀釋。
“租金、工資等支出持續(xù)上漲，票房收益卻不斷下降，可以想到，影城的日子多么不好過(guò)了，接下來(lái)的幾年，影院行業(yè)的重新大洗牌是不可避免的。”謝世明說(shuō)。
而豐富多樣的觀影和休閑方式，也分流的電影觀眾。不少觀眾進(jìn)影院是為放松心情，當(dāng)電影僅被視為一種娛樂(lè)方式，那其他能起到相似作用的內(nèi)容很容易分流觀眾，比如網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影甚至是網(wǎng)游。
很多業(yè)內(nèi)人士有感于固有觀眾的流失，導(dǎo)演陳可辛就感慨說(shuō)：“過(guò)去我們很注重在影院里觀影的儀式感，但現(xiàn)在的年輕人，不再計(jì)較這一點(diǎn)，而是更習(xí)慣于在電腦或手機(jī)上觀影。”蔣勇將此舉解讀為一種“逃離”。“觀看網(wǎng)絡(luò)影視不需付費(fèi)，或只需花很少的錢(qián)，觀眾的流失會(huì)讓電影失去動(dòng)力。而許多影視公司傳遞出了要拍網(wǎng)絡(luò)大電影的訊號(hào)，說(shuō)明他們對(duì)在電影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)力不從心了。”
蔣勇對(duì)南方日?qǐng)?bào)記者表示，影院觀眾分流的現(xiàn)象是需要業(yè)界警惕的，目前中國(guó)的影院文化還不夠成熟。“我常常在電影院看到視頻網(wǎng)站的電視劇廣告，我想說(shuō)，這不是擺明了在搶奪電影院觀眾嗎？要提倡電影院文化，除了提高作品質(zhì)量，還需將更多與電影相關(guān)的內(nèi)容融進(jìn)影院，要讓觀眾感受到，要看電影就得去影院，而不是在移動(dòng)端上看。”
嘗試
“重工業(yè)”電影起步
從《尋龍?jiān)E》開(kāi)始，近兩年中國(guó)電影市場(chǎng)逐漸出現(xiàn)更多“重工業(yè)”視效大片。很多國(guó)內(nèi)電影人意識(shí)到，作為一個(gè)電影大國(guó)，僅靠喜劇、愛(ài)情片是無(wú)法長(zhǎng)久維持的。目前，奇幻、魔幻類型被業(yè)界視為一座新的“金礦”，即將于暑期與觀眾見(jiàn)面的就有多部大制作的奇幻電影。
8月4日上映的《三生三世十里桃花》由劉亦菲、楊洋主演，改編自玄幻小說(shuō)《華胥引》的電影《鮫珠傳》則請(qǐng)來(lái)打造了《畫(huà)皮》的陳嘉上擔(dān)綱監(jiān)制，投資據(jù)稱高達(dá)2.5億元。
中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)饒曙光認(rèn)為，對(duì)中國(guó)電影而言，“輕電影”與“重工業(yè)”兩者缺一不可。謝世明的觀點(diǎn)則是“成功沒(méi)有固定形式”，據(jù)他回憶，最早開(kāi)啟國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的便是“重工業(yè)”大制作即中國(guó)式古裝大片，但此類電影很快被喜劇、青春片及小妞電影搶去風(fēng)頭，“一個(gè)時(shí)期有一個(gè)時(shí)期流行的類型，不是唯一，也不能保證必勝。”
在蔣勇看來(lái)，下一步要發(fā)力類型片的創(chuàng)作。“神話題材的國(guó)產(chǎn)電影，是有望與好萊塢的奇幻類型片相媲美的，但依然缺乏嘗試和探索，另外，科幻、冒險(xiǎn)等在國(guó)內(nèi)尚屬空白的類型也有待挖掘，還需提醒的是，冒險(xiǎn)類電影不是僅有‘盜墓’這一種形式的。”
