中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)2月18日電 據(jù)英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》報(bào)道，推特的忠實(shí)粉絲們始終相信，作為這個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)始人之一的杰克·多西（Jack Dorsey）是唯一能救這家公司于水火的人。多西（如上圖所示，正在作《舊約》里的大胡子裝扮）在2015年重新執(zhí)掌推特，接替前任CEO迪克·科斯特洛。科斯特洛在位期間，公司經(jīng)歷混亂狀況，高管們接連走出，戰(zhàn)略改了又改。推特的堅(jiān)定支持者們希望多西就是已故的喬布斯轉(zhuǎn)世，因?yàn)楹笳邚脑谠怛?qū)逐后回歸，重振了蘋(píng)果。

然而，到現(xiàn)在為止，多西還沒(méi)有創(chuàng)造奇跡。2月10日，推特的財(cái)報(bào)稱(chēng)在多西回歸的第一個(gè)完整季度的業(yè)績(jī)慘淡。現(xiàn)在月活躍用戶(hù)有三億，低于上一個(gè)季度，而且，在2019年之前都不太可能實(shí)現(xiàn)盈利。

推特在2013年上市時(shí)，有一些人認(rèn)為其規(guī)模可能將比較其之前創(chuàng)立的對(duì)手Facebook更大。科斯特洛曾承諾要實(shí)現(xiàn)“全球每日活躍用戶(hù)最多”。不過(guò)，現(xiàn)在看來(lái)，它的前景是光明的。與Facebook一開(kāi)始只是作為PC端服務(wù)不同，推特一直都都用于移動(dòng)設(shè)備之中，沒(méi)有不得不面對(duì)的艱難轉(zhuǎn)型期。

然而，很明顯的是，推特一直都沒(méi)有成為外界所設(shè)想的“巨人”。用戶(hù)量增長(zhǎng)的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于Facebook（見(jiàn)圖表）。馬克·扎克伯格的Facebook現(xiàn)在每月有16億用戶(hù)，通過(guò)收購(gòu)潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如圖片分享應(yīng)用Instagram，迅速壯大。推特的一個(gè)不佳狀況是，其在美國(guó)的用戶(hù)數(shù)量不再增加，一年的數(shù)量在7000萬(wàn)左右，這表明它在世界上最重要的廣告市場(chǎng)中接近上限。

有三個(gè)問(wèn)題阻礙了推特的發(fā)展。首先，高管替換頻繁。在過(guò)去的兩年中，至少有20位高管出走。這使得企業(yè)戰(zhàn)略的決策和執(zhí)行無(wú)法保持一致。第二，關(guān)于管理混亂的報(bào)道讓潛在的廣告商加深了該公司不如Facebook和Google成熟的印象，因而沒(méi)有得到合理的對(duì)待。第三，新用戶(hù)發(fā)現(xiàn)推特和同類(lèi)傳媒工具（包括Instagram和短信服務(wù)應(yīng)用WhatsApp）相比太過(guò)繁瑣，阻礙他們繼續(xù)使用它。

不管怎么說(shuō)，許多用戶(hù)和廣告商仍認(rèn)為推特有一定價(jià)值。大廣告公司陽(yáng)獅集團(tuán)的勞拉·德斯蒙德（Laura Desmond）認(rèn)，這是接觸影響公眾對(duì)品牌的輿論的人的一個(gè)渠道。然而，為了擴(kuò)大其用戶(hù)量，推特在一個(gè)很難的處境中，既要讓老用戶(hù)滿(mǎn)意又要不斷調(diào)整，吸引新用戶(hù)。多西目前做出的改變包括推出了“moments“，一個(gè)向用戶(hù)推薦一天頭條故事新功能；另外就是根據(jù)推特的算法來(lái)判斷相關(guān)性，讓推文獲得更多關(guān)注。不過(guò)，推物仍需要更積極的措施。

在推特并不是唯一一家投資人擔(dān)憂(yōu)估值高但收入前景暗淡科技公司，而這些投資人對(duì)它們正在失去耐心。在目前動(dòng)蕩的股市里，作為一個(gè)增長(zhǎng)緩慢的上市企業(yè)，就好像是受到社會(huì)媒體的巨魔攻擊一樣。另外兩家身陷困境的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)雅虎和Yelp也受到市場(chǎng)不小的打擊。2月4日，職業(yè)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站LinkedIn超過(guò)了分析師們對(duì)季度收益的預(yù)期，但預(yù)計(jì)其增長(zhǎng)速率將明顯放緩。這導(dǎo)致其股價(jià)在次日跌了44%，股市估值蒸發(fā)了近110億美元。

推特等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的股價(jià)不斷下滑，勢(shì)必引發(fā)收購(gòu)的猜測(cè)。推特現(xiàn)在的的市值大約是100億美元，比一年前的三分之一還少。這對(duì)于很多公司都是負(fù)擔(dān)的起的。新聞集團(tuán)老板魯伯特·默多克在推特上很活躍，但他最近否認(rèn)了可能收購(gòu)?fù)铺氐膫髀劇６辔饕策€不太想賣(mài)掉公司：他想讓他的團(tuán)隊(duì)堅(jiān)定信心，仍然希望去努力創(chuàng)造一個(gè)奇跡。

(編譯：鄧卓欣 編輯：王旭泉)