數(shù)據(jù)顯示，最新一季iPhone銷售低于預(yù)期，出貨增幅創(chuàng)有史以來最低，有觀點就認(rèn)為，這一事實或許證明了在延續(xù)多年的“銷售神話”后，蘋果高速增長的時期已經(jīng)結(jié)束。（圖片來源：東方IC）

中國日報網(wǎng)1月27日電（涂恬）蘋果公司最引以為傲的產(chǎn)品——iPhone手機正在遭遇問世以來最大的挑戰(zhàn)：數(shù)據(jù)顯示，最新一季iPhone銷售低于預(yù)期，出貨增幅創(chuàng)有史以來最低，有觀點就認(rèn)為，這一事實或許證明，在延續(xù)多年的“銷售神話”后，蘋果高速增長的時期已經(jīng)結(jié)束。

蘋果周二公布數(shù)據(jù)稱，在截至12月26日的三個月內(nèi)，公司共計銷售7,480萬部iPhone，這是iPhone 6S和6S Plus上市以來首個完整的銷售季度。出貨量僅增加0.4%，為2007年推出iPhone以來最低增幅。

對截至3月份的當(dāng)前財季，蘋果預(yù)期收入為500億-530億美元，遠(yuǎn)低于接受湯森路透(Thomson Reuters)調(diào)查的分析師預(yù)估的554.7億美元。若以中值515億美元來看，便是同比下滑11%，為蘋果自2001年夏季以來最大降福。

由于來自iPhone的營收占據(jù)了蘋果總體營收的大約三分之二，iPhone出貨量增速的放緩也引發(fā)了外界對蘋果這家公司能否繼續(xù)保持增長的擔(dān)憂。有觀點就認(rèn)為，由于去年蘋果發(fā)布的iPhone 6s和6s Plus兩個新產(chǎn)品相比前幾代并無太大新意，因此消費者對iPhone手機產(chǎn)生的共鳴正在弱化。

但面對外界的擔(dān)憂，蘋果方面給出的解釋卻并未集中在iPhone產(chǎn)品本身上，據(jù)報道，在接受媒體采訪時，蘋果首席財務(wù)官梅斯特里(Luca Maestri)就曾透露，美元的走強才是導(dǎo)致本季度蘋果公司業(yè)績不佳的根本原因。

“美元匯率的走強讓該公司營收減少了50億美元。 ”梅斯特里透露。

拋開iPhone不提，蘋果公司其余的幾大產(chǎn)品目前銷售形勢也岌岌可危。例如iPad的出貨量已經(jīng)連續(xù)兩年出現(xiàn)下滑，Mac的出貨量也同比下滑4%。至于一直備受爭議的Apple Watch，蘋果從始至終不愿意透露有關(guān)這款智能手表的出貨量數(shù)據(jù)。但已有傳聞稱，蘋果公司今年將大幅削減Apple Watch的出貨預(yù)期。

此外，相關(guān)報道稱，為了鞏固自身業(yè)務(wù)，蘋果目前已經(jīng)推出了一系列新服務(wù)。如Apple Music和移動支付服務(wù)Apple Pay等。不過，考慮到蘋果當(dāng)前龐大的規(guī)模，通過這些業(yè)務(wù)獲取的營收尚不足以讓蘋果的業(yè)績出現(xiàn)質(zhì)的變化。

市場分析師表示，蘋果目前通過每部銷售出的iPhone能夠獲取約300美元毛利潤，但是要通過6萬筆Apple Pay交易才能夠獲得100美元毛利潤。由此來看，在iPhone銷量不振的背景下，蘋果要找到下一個“現(xiàn)金牛”，盡快制造新的業(yè)績增長點并續(xù)寫自身的“神話”，或許是一件難上加難的事。