鷹目網專家：2013戶外廣告發(fā)展分析

2012年戶外廣告媒體收入成為僅次于電視的第二大廣告投放媒體，作為傳統(tǒng)廣告媒體之一，戶外廣告的發(fā)展正在經歷著一場變革，傳統(tǒng)戶外廣告的諸多弊端充分顯露，戶外廣告行業(yè)需要專業(yè)化的整合操作，需要對現(xiàn)有市場進行規(guī)劃和改造。一些企業(yè)也看到了這其中的價值所在，通過與新媒體結合的方式打造出了第三方的信息服務平臺，網羅全國媒體主的資源信息，以專業(yè)化的運營方式為企業(yè)創(chuàng)造價值。

戶外媒體現(xiàn)狀

根據鷹目網數(shù)據顯示，2012年第三季度中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模達到24.55億元，同比增長5.4%。這說明，戶外廣告行業(yè)發(fā)展的態(tài)勢比較平穩(wěn)。

國家出臺戶外廣告行業(yè)有關法律法規(guī)對其進行制約，近兩年在全國范圍內進行了大范圍的戶外廣告整治活動，造成很多還不錯的廣告位都被拆除，尤其是高速公路上的單立柱廣告，大面積、大范圍的被清理。這種現(xiàn)狀要求我們應該對現(xiàn)今戶外媒體行業(yè)發(fā)展做出洞察，深刻洞見行業(yè)內的發(fā)展趨勢，從中找出機會點。

戶外媒體行業(yè)的內部環(huán)境不規(guī)范，尤其是二、三、四及以下城市戶外廣告環(huán)境復雜、運營不規(guī)范、廣告位置混亂、胡亂標價等，這些地區(qū)戶外媒體都沒有實現(xiàn)整合管理，因此給廣告主和媒體主都帶來了極大的困難，導致戶外媒體行業(yè)的發(fā)展不健全，大小不一，參差不齊，戶外廣告污染環(huán)境，破壞城市形象，影響行業(yè)良性發(fā)展。

戶外媒體發(fā)展趨勢

戶外媒體行業(yè)未來發(fā)展趨勢要重在構建，即能夠不斷完善行業(yè)內部，使其多元化、專業(yè)化。現(xiàn)今戶外媒體的這種運營方式使其必須要改變現(xiàn)狀來適應市場環(huán)境。

傳統(tǒng)戶外媒體運營方式已經逐漸變的失去龍頭地位，這個行業(yè)缺少一種專業(yè)性的服務平臺來指導和帶動廣告主與媒體主，帶動行業(yè)間的交流互動。近兩年互聯(lián)網發(fā)展迅猛，四大傳統(tǒng)廣告投放媒體受到了一定的沖擊。

戶外媒體行業(yè)與互聯(lián)網相結合的發(fā)展態(tài)勢越來越明顯，互聯(lián)網用戶眾多，戶外媒體行業(yè)中大部分人都通過互聯(lián)網來搜索相關行業(yè)資訊，將傳統(tǒng)戶外媒體融于互聯(lián)網平臺能夠起到很好的行業(yè)支撐作用。鷹目網的定位與其他戶外媒體網站不同，作為第三方服務平臺，為媒體主和廣告主進行服務，架構起之間的聯(lián)系起到紐帶的作用。

有行業(yè)人士預測，今年的戶外廣告行業(yè)收入可能會受到阻礙，這其實給了我們更多思考的機會，如果能夠真正為戶外媒體行業(yè)的媒體主帶來實效，為他們創(chuàng)造價值和利潤，那么鷹目網也就有了存在的價值和發(fā)展的意義。

戶外媒體行業(yè)動態(tài)

2012年戶外數(shù)字標牌、LED屏廣告的發(fā)展勢頭迅猛，市場收入不斷攀升。這種結合了新技術的媒體新穎獨特，廣告內容可以展現(xiàn)不同的畫面，并可以實現(xiàn)富有創(chuàng)造性的畫面，它蘊含著電視廣告和戶外廣告的優(yōu)勢，可以同時實現(xiàn)兩者所能夠展示的方式，自由靈活的實現(xiàn)電視所無法表達的內容；并且它能夠不受空間和時間限制獲得更多的目標受眾。它凸顯了戶外廣告媒體的價值。

鷹目網結合近兩年戶外媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和態(tài)勢所作出重要分析，作為戶外媒體資源信息服務平臺，皆在為媒體主和廣告主雙方服務，為戶外媒體買賣雙方搭建了一座信息溝通的橋梁。鷹目網分析了傳統(tǒng)戶外廣告行業(yè)的諸多弊端，摒棄了傳統(tǒng)的運營方式與互聯(lián)網結合，打造出了全國最大的戶外媒體信息服務平臺，它日后將成為全國戶外廣告媒體主的“城堡”。