近日，海爾商城聯(lián)合天貓電器城、聚劃算，共同推出了2012年39寸彩電萬人團活動，。

據(jù)悉，此次活動是海爾統(tǒng)帥39寸液晶電視的首發(fā)儀式。活動一經(jīng)推出，39寸的新穎尺寸，個性的定制開機畫面，時尚大氣的外觀，以及基于海爾集團的品牌影響力，立刻吸引了大批消費者瘋狂搶購。目前，該活動已接近尾聲。3天內(nèi)，5000臺電視已全部被預(yù)訂一空，要求補貨的呼聲也日漸升高。

如此火爆的銷售業(yè)績，在以往的新品活動中，也是非常罕見的。那么，究竟是什么原因，促使此次活動如此成功呢？

筆者認(rèn)為，首先是統(tǒng)帥基于互聯(lián)網(wǎng)時代的“定制”品牌特色。

海爾統(tǒng)帥特有的網(wǎng)絡(luò)定制服務(wù)，實際上領(lǐng)導(dǎo)著一種個性化概念的趨勢，對現(xiàn)在崇尚個性化和DIY的消費群體而言，具有非凡的誘惑力。以電視為例，通過對產(chǎn)品面板、底座、顏色等外觀因素的定制，不管是單身貴族、新婚家庭抑或打算饋贈父母的用戶，都能找到符合自身審美的產(chǎn)品氣質(zhì)，并讓產(chǎn)品和生活格調(diào)緊密結(jié)合在一起。

比如統(tǒng)帥這款39寸電視提供了全新的面板切割尺寸，既解決了電視對戶型居室的各類需求，又滿足了用戶對較大可視面積的向往。對于新婚家居而言，這款電視的外觀典雅，搭配各種風(fēng)格的裝修都不顯突兀。由于這款電視的清晰度、分辨率、音響效果等都屬競品中的是頂尖水準(zhǔn)，因此也廣受老年人的喜愛。同時，數(shù)字化的高速圖像和環(huán)繞聲技術(shù)的介入，讓以往電視的視覺和聽覺系統(tǒng)都獲得了空前的提升，坐在家里即可擁有近似影院的享受，這又準(zhǔn)確命中了單身貴族們追求生活情趣的訴求。

可以說，這款電視在銷售上的大獲成功，是統(tǒng)帥對用戶需求準(zhǔn)確把握的結(jié)果。正是因為適應(yīng)了目前消費者個性化需求的潮流，才能在最大程度上造就此次統(tǒng)帥39寸電視的火爆熱銷。

其次，統(tǒng)帥作為互聯(lián)網(wǎng)時代定制品牌，不但在產(chǎn)品技術(shù)上展現(xiàn)了領(lǐng)先的趨勢，更重要的是，它充分運用了海爾集團自有的網(wǎng)絡(luò)渠道海爾商城。借助海爾遍布全國的銷售網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和物流網(wǎng)絡(luò)，統(tǒng)帥在網(wǎng)絡(luò)銷售方面占盡優(yōu)勢。統(tǒng)帥不但能保證產(chǎn)品的質(zhì)量和安全，上門安裝與物流配送一條龍服務(wù)也是其他品牌所羨慕的，便捷、快速、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)貫穿其售前售中售后的各個階段，這些方面是其他網(wǎng)購平臺無法比擬的。

互聯(lián)網(wǎng)銷售模式、優(yōu)良品質(zhì)，在線定制服務(wù)，黃金性價比，多種因素造就了此次統(tǒng)帥39寸電視新品發(fā)布的成功效應(yīng)，在互聯(lián)網(wǎng)日益深入我們生活的今天，在消費者需求愈加個性化細分化的今天，此次統(tǒng)帥新品發(fā)布的成功不僅代表了一種家電品牌發(fā)展的潮流，也更加預(yù)示著家電營銷模式的未來，筆者相信，堅持“互聯(lián)網(wǎng)時代的定制”品牌特色，統(tǒng)帥還能獲得更多諸如此類的成功，在家電定制品牌上還能走得更遠。